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老酒收藏:被低估的五粮液
发表时间:2019-01-03 00:00作者:北京华夏茅台酒收藏公司

在老酒收藏领域,五粮液的活跃度仅次于茅台。

首先来看老酒收藏领域当下的品牌格局。

按交易量、价格等几个因素来排名,老酒品牌格局可分为三个梯队。

第一梯队:茅台、五粮液

价格表现:茅台5000-1000000元之间;五粮液:3500-18000元之间

第二梯队:剑南春、泸州老窖、董酒、洋河、郎酒

价格表现:1000-10000元之间

第三梯队:西凤、四特、仰韶、宋河等区域名酒以及虎骨酒等特色保健酒。

价格表现:300-3000元不等;

从价格表现来看,虽然五粮液与茅台同属第一阵营,但同年份价格相比,却相差一倍左右。

1969年大交杯五粮液

1992年白标长江大桥牌出口萝卜瓶五粮液

那么,五粮液为什么始终在价格上与茅台相差甚多?差距形成的原因是什么呢?

第一个原因:与茅台五粮液两个品牌的市场表现有关。老酒收藏热的兴起是2005年以后,在此之前,五粮液的出厂价一直高于茅台20多元,但在当时老酒收藏还没有形成概念,五粮液由此失去了价格领先的优势。2005年以后,茅台实现价格反超,恰逢老酒收藏热的兴起,因此茅台的无论新酒还是老酒,价格一路领先。

第二个原因:与两个品牌的文化诉求以及传播推广策略有关。

茅台自2002年开始,一直围绕“健康”、“国酒”等概念展开,并一举奠定了酱香老大乃至中国白酒老大的地位,逐渐获得了消费者的认同。

第三个原因:市场力量的推动。拍卖会、民间收藏等力量将茅台推向了神坛,由此催生了市场上对茅台老酒的收藏热。

1993年红标优质牌出口美国萝卜瓶五粮液


再来看一个数据:从2012年以后,茅台酒地方国营从35000元降到18000元左右,而同年代的五粮液则价格没有浮动,如80年代中期的五粮液,价格一直保持在8000元左右,这一价格一直保持到现在。但现在,茅台的价格却早已开始出现反弹。

通过数据看得出,五粮液的价格实际上是“不温不火”。那么,五粮液价值是否被低估了?如果被低估了?未来有多大的空间呢?

对此问题,五粮液收藏家认为,可以从三点进行判断。

第一,五粮液这几年价格稳定,浮动不大,与老酒的发展有关,目前老酒的发展,无论是对品牌的认知,还是对价值的认知,乃至市场交易的方式,仍然只是启蒙阶段。这一阶段,茅台一枝独秀既有历史原因,也有市场原因,未来一旦老酒收藏热真正兴起,那么五粮液在后期的提升潜力将会很大,空间也非常可期。


第二,之所以说五粮液的价值被严重被低估,实际上看五粮液的历史会发现,五粮液六百年的窖池,独树一帜的酒体风格,仍然是许多品牌所不具备的。另从“饮用价值”的角度总来看,具有不上头,不口干,养胃等“健康”功效,完全可以与茅台媲美。作为完全不同的两种香型的领头羊,两者其实不相上下,过大的价格差异显然“非理性”。


第三,随着越来越多收藏爱好者的进入,老酒收藏也开始呈现多酒种、多品牌的趋势,消费者的喜好是多元的,仅茅台一个品牌,其数量难以满足更多投资收藏消费者的需求,因此,未来不仅是浓香代表五粮液空间巨大,其他不同香型的代表品牌同样前景可期。

价格是价值的一种体现,目前五粮液只能委屈的屈居第二,当然“委屈”的不仅仅只是五粮液,剑南春、泸州老窖、汾酒等目前的价格表现也完全与他们的身份与地位不相匹配,当然,这是老酒行业发展到目前阶段的一个阶段性表现而已,正如有收藏家认为“老酒收藏的下一波,将会是百花齐放”,因此,我们不妨对暂时“委屈”的老酒品牌说:耐心的等待,你的知音终会出现!


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