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茅台涨了200元!高端白酒齐涨,销量大好

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
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原标题:茅台一瓶涨了200元!高端白酒涨声一片,但销量大好

茅台一瓶涨了200元!高端白酒涨声一片,但销量大好

01-22 17:30

临近年底,茅台、五粮液高端白酒再次提价,在济南某大型超市,元旦前夕,52度飞天茅台和五粮液52度普五分别涨价200元和100元,涨价并没有影响销量,带动销售额上涨百分之六七十。业内人士认为,高端白酒消费市场正在复苏。

高端白酒涨声一片

中低端酒企不好过

在济南泉城广场附近一家大型超市,茅台和五粮液都被摆在了显眼的位置上。据工作人员介绍,元旦之前,该商场的茅台酒就调了价,调价之后的价格是1389元/瓶,而调价前是1150元/瓶。没想到,茅台的终端零售价格刚刚调整,五粮液52度普紧随其后也调整了价格,由之前的769元/瓶,上涨到869元/瓶。

工作人员表示,虽然价格上调了,但是销量却没有受到影响。“现在我们的销售额比平时上涨了百分之六七十,销量也上涨非常明显。”

春节销量大好,贵州茅台的股价也随之水涨船高。1月4日当天,贵州茅台大涨5.19%,报351.91元,股价再度创下历史新高纪录。到了20日,贵州茅台价格涨到了354.99元。

不过大型超市的价格要比网购的价格略高一些。在京东商城53度飞天茅台价格为1259元/瓶,五粮液52度普五为818元/瓶。据了解,目前53度飞天茅台酒出厂价每瓶819元,茅台云商平台零售价1159元。

在采访中发现,中低端白酒不仅没有涨价,反而纷纷降价促销。记者在泉城路一家大型超市采访发现,各种白酒打折促销的活动非常多,不少中低档白酒打出了买一送一和满减的活动,有的甚至提出直降70%-80%。一位促销人员告诉记者,商家的打折力度非常大,从1月初一直延续到春节以后。

比如,一款52度的西凤酒原价200多,而现在只需138元+1元就能买瓶;而杜康酒、古井贡等酒均采用买一送一的方式,降价幅度都不小。

中国消费专家朱丹蓬认为,大部分白酒品牌不敢在春节期间涨价的根本原因是其品牌力不强,而对于茅台、五粮液等高端酒,每到春节期间,都是拉动销量的有利时机,而购买这部分酒的消费者本身对价格敏感度不高,所以小幅涨价,并不会影响消费者购买积极性。

茅台酒的价格走势是消费晴雨表

高端白酒的价格一向是消费市场的晴雨表。今年高端白酒涨声一片相比全年的冷清真是天壤之别。记者了解到,去年春节前,茅台酒的零售价格仅为1050元/瓶,而如果走团购的话可以要到980元/瓶、970元/瓶,价格上涨了近30%。

而以八项规定作为分水岭,茅台酒的价格走势也反映出国人消费的趋势。

2012年1月1日,茅台酒的出厂价提高33%,价格为819元,但当时市面上炒茅台酒的现象非常普遍,一瓶酒卖到2000元的价格仍是一瓶难求,部分市场恶意炒高价格高达3000多元。

2012年底,重要正式提出了八项规定后,以茅台酒为代表的高端白酒的价格开始受到冲击。到了2013年,虽然茅台酒的出厂价819元未变,但是指标外价格是999元;2014年出厂价仍是819元,但是零售价曾一度跌破1000元,逼近出厂价。2015年茅台再次提价,茅台一批价上调至最低850元,零售价为1199元。

不过,在这个期间,虽然茅台酒曾经官方提出过涨价意图,但是也曾出现过指导价和市场零售价“倒挂”的现象。因为当时,市面上库存的酒太多,虽然茅台酒单方面提高了出厂价和指导价,但是市面上的经销商为了处理库存,以低于价格低于指导价的价格出售。

记者了解到,以茅台为代表的高端白酒,下半年可供市场销售的存货明显小于上半年。茅台官方数据显示,上半年茅台酒销量已完成全年计划的64%,下半年投放市场的茅台仅有约8000吨。据五粮液集团官方显示,截至8月末,五粮液已经完成全年销售任务的90%。

据茅台提供的数据显示,2016年实现茅台酒销量2.35万吨,同比增长18.7%。1月4日,茅台集团2017年度工作会提出了“654321”的年度计划。其中明确,2017年茅台酒、系列酒总销量5万吨以上。

专家:短期内不会出现2013年行情

对于茅台酒引发的白酒价格上涨,朱丹蓬认为,高端白酒经过几年的调整期,在2016年已经全面回暖,2017年势必将整体看涨。分析原因,朱丹蓬表示,这在一定程度上也是老百姓消费升级的体现,高收入人群和中产阶层壮大使得高端消费市场日益热门。

另外,中国人买涨不买跌的心态,也加剧了白酒涨价的态势,经销商捂盘惜售的现象恐怕会再次出现。而前段时间,浙江的厚道资产联合商源集团发布了茅台酒价值投资基金,集中采购一批茅台酒用于投资理财。投资基金嗅到了茅台涨价预期。

不过,朱丹蓬判断,这次的“涨价潮”很难复制2013年的行情。“此前,社会上囤了大批的茅台酒库存,经过3年的消化,市场上的库存早已所剩无几,所以茅台酒才有了提价的信心。茅台酒一向对酒的价格有很强的控制权,近期茅台厂再次召开会议,强调茅台酒不涨价。另外,八项规定仍在影响着整个消费市场,所以短期内不会出现暴涨的局面。”

来源:齐鲁壹点


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