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春节茅台酒价格飙升 能否将带火白酒市场?

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
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1月25日,针对目前市场价格上涨最快的53度500ml飞天茅台酒,记者电话寻访了北京市场10家茅台酒专卖店,市场价格在1200元—1350元上下,这一价格水平比2016年同期涨幅20%以上,比2017元旦前涨幅30%以上。北京市场十家专卖店中,其中有四家表示没有货源,有5家表示还有少量货,有一家表示刚来了一批1月20日出厂的2017年新酒,货源充足。记者还查询了苏宁、京东两大电商平台,均显示无货状态。

春节茅台酒价格飙升 能否将带火白酒市场?

消费市场青睐高端白酒 但不可能出现2000元暴利时代

“飞天茅台一天一个价”,让不少人担心茅台酒会越来越远离大众市场。财经媒体人罗昌平发微博称“在北京一超市,53度的飞天茅台单瓶售价,已经突破2000元大关,达2080元,比元旦前上涨800元,涨幅高达38.4%。”还调侃茅台酒的涨价势头“这是和八项规定过不去?”。随后,著名经济学家马元远回复“茅台本来就不是所有人能喝的,每年产量有限,2000元的价格很正常。这和八项规定没啥关系”。

“随着鸡年春节临近,国内高端白酒价格持续上涨。以茅台酒为例,市场价格已经比2016年制定的出厂价格860元上涨了几百元,甚至有些地方出现翻番上涨。市场消费需求的强烈,有些投机的经销商就会坐地涨价,所以可能会有2000元一瓶茅台的现象。“一位业内专业人士表示,“不过,按我对茅台酒的了解,茅台是不会容忍这种现象发生的。因为无序的市场,受伤害永远是消费者和茅台酒本身”。

据了解,2011年前后,在股市、房市不景气的大背景下,高端白酒也被一些人当作投资工具,飞天茅台身价也是一涨再涨,曾一度冲破2000元大关。为此,茅台酒制定了出厂价和终端价标准,以维持市场价格稳定。

近几年来,受市场的影响,茅台酒的价格始终在出厂价和终端价之间波动。2014年时,飞天茅台零售价曾跌至819元的出厂价;2015年,飞天茅台的一批价稳定在830-850元间; 2016年春节前,茅台酒铁腕处理了多家经销商以维持价格稳定,并将一批价稳定在860元上下,与2015年春节时的终端价保持一致。

记者还了解到,在2016年12月底举行的经销商大会上,茅台集团董事长袁仁国与茅台集团党委书记、总经理李保芳不约而同地用“稳”来表示贵州茅台对于飞天茅台价格的态度。李保芳表示,不要再幻想回到茅台酒(即飞天茅台)2000元的暴利时代,并将对炒茅台酒的经销商予以处理。

其实,从飞天茅台的定位看,不难了解贵州茅台为何如此有行为。袁任国曾表示,“我们要把茅台酒的主要消费群体定位在全国1.09亿中产阶级”,而目前这个价格是贵州茅台官方认定的‘既能给足经销商休养生息的合理利润空间’,又是普通消费者能喝、敢喝的合理价格区间。

李保芳也表示,“这是未来扩大市场的根基,只有这样茅台酒的销售格局和利益分配才是稳定、健康、可持续的”。

记者还从贵州茅台酒股份有限公司董事会公布的《贵州茅台2017年度生产销售计划的公告》了解到,2017 年度茅台酒基酒产量计划 4 万吨以上;茅台酒和系列产品计划销量 5 万吨左右,其中茅台酒 2.6 万吨左右。

资本市场追捧贵州茅台 能否引领白酒产业回暖

白酒行业经历近三年的深度调整后,在2016年出现业绩回暖迹象。贵州茅台率先交出了一份漂亮的答卷,贵州茅台酒股份有限公司2016年度主要经营数据显示,营业总收入398.56亿,同比增长19.16%,净利润166.50亿,同比增长7.4%。

2017年开年,白酒市场的火爆也使得资本市场热捧白酒股。1月23日,贵州茅台股价盘中高达359.80元,涨幅1.16%,创出历史新高,迎来了2017年各大基金公司在2016年第四季度年报中也曝光了对贵州茅台的预期和偏爱。

方正证券研究员薛玉虎认为,2017年注定是业绩让人期待的一年:以茅台基酒来测算2017年可售量比2016年增加15%左右,公司已经明确短期内不会涨价,但会通过计划外个性化等茅台来实现变向的产品结构提升,2017年实际收入增长将会超过20%,若考虑确认全部收入和预收账款全部释放,2017年收入增长将远超过20%。2016年利润基数低,公司年报里已经明确在2017年底前实现核心骨干的股权激励,我们认为公司有动力来实现业绩的高增长。

消费市场对贵州茅台的认可和青睐,再次引发资本市场对白酒产业的追捧,让低迷了4年多的高端白酒市场实现了新一轮的爆发。据西南证券研报分析,本轮白酒行业回暖,高端酒率先实现复苏,经过调整期间洗牌,将确立茅台、五粮液等高端白酒市场绝对优势,演绎强者恒强格局。

方正证券还指出,近期各中高端品牌纷纷推出市场调整政策,预示行业今年整体回暖,各家酒企看好明年市场,消费升级推动高端市场扩容。白酒存在板块性机会,机构仓位总体不高,行业未来三年的趋势明确向上。伴随上市公司业绩逐步释放,市场情绪或被点燃。


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