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茅台留香久,飞天六十年

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
文章附图

贵州茅台酒.jpg

“飞天”茅台刚刚面世时在国外期刊的广告画


1958年在茅台酒历史上是一个意义非凡的年份,在这一年,外销茅台酒有了自己的品牌——飞天。从此,沿用六十年,一直到今天已经成为家喻户晓的茅台名品。


此前,茅台酒厂在1954年注册了“金轮牌”商标,无论出口还是内销都用同一个商标,并从1957年起,将商标内容全面改为简化字。


但上世纪50年代的国际形势波诡云谲,受冷战思维的影响,欧美各国对共产主义思想和元素极其敏感。而“金轮牌”商标的构图中五星和齿轮的造型,带有明显的社会主义色彩。正缘于此,“金轮牌”茅台酒在国际市场的销量受到了很大影响。


揭开茅台”五星、“飞天”与“葵花”商标之谜1.jpg

五星标和飞天标


为了解决这一困境,茅台酒厂经过多方讨论研究,决定采用敦煌壁画中“飞天献酒”的图案作为原型,来设计一套既有浓厚的中国传统文化元素,又淡化了政治意味的商标,专门用于出口外销的茅台酒。1958年,这款新商标终于一锤定音,这就是“飞天牌”。


“飞天牌”商标中的两个女仙,取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗,其职能分别为“散花传香”“奏乐起舞”。飞天图案是敦煌壁画的标志性形象之一,也是世界美术史上的瑰宝。


敦煌文明早在19世纪便在西方国家引起了一波又一波的热潮,德国、俄国、英国、法国、瑞典、芬兰等国家先后派出考察队赴敦煌进行科学考察。“飞天牌”商标既彰显了中国历史悠久的艺术,又在世界上具有深远的影响力。是以,“飞天牌”商标一经推出,便迅速帮助茅台酒在国际上打开了市场。


1958年8月,茅台酒厂与香港五丰行签署了协议,委托其办理茅台酒出口专用商标“飞天牌”的境外注册事宜。当年,这一商标就在香港、新加坡、马来西亚等国家和地区注册了商标,只不过,名称略有改动,称为“飞仙牌”,图案却是照旧。

1958-1959年飞天牌贵州茅台酒.jpg

1958年飞天茅台酒


1958年推出的“飞天牌”茅台酒,酒瓶与“金轮”茅台类似,依然是“三级环形台阶”白瓷瓶,只是厂名改为“中国茅台酒厂出品”。繁体“貴”字依然少一画,“厂”字草写。值得一提的是,这款酒采用了红色直塞式塑料盖内连软木塞,瓶口也采用了塑料胶套,外挂红飘带和带有“贵州茅台酒”字样的封口纸条。


这款酒还更正了正标英文的一处写法,将“中国贵州”的英译“KWAICHOW CHINA”中的“KWAICHOW”改为“KWEICHOW”,并且沿用至今。


这个商标在当时属于中国粮油进出口公司、广东食品进出口公司、广西粮油食品进出口公司所有,后来又归到贵州省粮油进出口公司名下,在此期间,贵州省的其他酒品如董酒、习水等企业也把“飞天”商标拿来用过一段时间。

七、1982年产飞天牌董酒.webp.jpg

“飞天牌”董酒


文革中,由于革命思潮的影响,“飞天牌”茅台的商标曾经一度改为“葵花牌”,但这种改动对于已经接受了“飞天”的国外顾客来说,引起的抵触也是巨大的。因此,在茅台酒销量明显下降的情况下,不得已,又从1975年起重新改回了“飞天牌”。


1958年至今,堪堪60年一个甲子,飞天茅台酒已经成为大众辨识度极高的国酒品牌。而且,1958年的茅台酒,在拍卖市场上早就拍出了百万以上的天价,最高的一瓶拍出了145.6万元!可谓滴滴黄金。随着茅台走出国门,飘香世界,飞天必然会跻身世界顶级品牌行列,成为名副其实的国之瑰宝。


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