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丰台区回收老酒——丰台区老酒回收价格多少钱、、

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
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北京华夏茅台酒收藏公司 TEL:139.1016.6630 Q:168.318.108 微信:13910166630 网址:http://www.ishoujiu.com/

四、茅台、五粮液品牌市场营销运作透析企业的市场动作,不仅会透露出企业一定时期的战略和战术意图,也会透露出企业的诸多优势和不足。要感觉一个企业谋略的深浅,只要观察一下其在市场上的显性动作,就可作出大致的判断。观察茅台和五粮液集团近几年的市场表现,既各有千秋,同时也存在一些不足。以茅台而论,其主要外显动作给予市场的感觉,一是市场营销动作与品牌地位的协调性、系统性和联贯性不稳定。茅台是什么品牌?是国酒,是中国白酒的第一品牌。所以,所有的营销动作都应该具有这样的高度,与之相称,否则就会使品牌贬损。茅台集团曾经运作的国酒祭国魂、中国历史博物馆收藏茅台酒、汉帝茅台酒在香港大拍卖等动作都堪称大手笔的经典品牌营销案例,很有品牌高度。另外,茅台集团借鉴国外高档洋酒的经验,成功地营造了“年份酒”概念,既巧妙地绕过了300元左右的刚性价位线,又为其高档品牌增加了厚度,可惜这类动作不多。而且,以这些经典动作为支撑点,来连环造势就做得更不够,缺乏系统的策划运作。特别要指出的是,茅台的广告与其品牌地位是很不协调的,大多是叫卖式的很普通的广告。给予市场的印象,无非是茅台现在也开始做广告了,也坐不住了,开始大声叫卖的感觉。却没有利用强有力的广告手段塑造出“国酒”的从容、大度、自信、尊严、神秘和俯视天下的王者气派。就是说,茅台虽然解决了作不作广告的问题,却没有解决好怎么做好广告的问题。

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二十世纪80年代五星牌贵州茅台酒(地方国营).jpg

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