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发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
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北京华夏茅台酒收藏公司 TEL:139.1016.6630 Q:168.318.108 微信:13910166630 网址:http://www.ishoujiu.com/

三是茅台的品牌延伸问题。目前茅台的品牌延伸显露在几个方面:一个是白酒系列品牌的延伸。如茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台醇、茅台液等这类直接冠以茅台品牌的产品;还有贵州王、红河酒、茅乡酒、小豹子、九月九的酒等等(其中一些是买断品牌),这部分是冠以茅台集团品牌。这种操作方式,似乎是在步五粮液集团后尘,而且有方兴未艾态势。五粮液集团权衡利弊,如今已经开始大力清理门户,而茅台意欲何为呢?既然是当今中国白酒第一品牌,出招实在应该慎之又慎。可以断言,这种向大量的抵挡产品延伸茅台和茅台集团品牌的运作,长远来看,对茅台品牌的伤害是明显的。对丰富茅台的高档品牌形象不仅毫无裨益,而是贬抑和透支,应该注意把握分寸,不能只图眼前利益。茅台集团另一个引人注目的动作是介入了啤酒和葡萄酒领域,推出了茅台啤酒和茅台葡萄酒品牌。这种品牌的延伸一时还很难判断其优劣。只是有几个问题茅台集团应该研究:

  (1)从茅台品牌给予啤酒和葡萄酒的支撑要素角度研究,市场的感觉是什么?我认为主要是两条,一条是茅台集团的经济实力,可以保证茅台啤酒和茅台葡萄酒有足够的资源投入产品开发和市场营销;第二条是茅台品牌对消费者心理的潜在影响。但这种白酒高端品牌的品牌力对啤酒和葡萄酒的影响能否达到多大的深度和强度,并且为市场所接受,还要看茅台集团的品牌营销达到什么水准。再有,能否成功,还要看市场的竞争状况而定;

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三是茅台的品牌延伸问题。目前茅台的品牌延伸显露在几个方面:一个是白酒系列品牌的延伸。如茅台王子酒、茅台迎宾酒、茅台醇、茅台液等这类直接冠以茅台品牌的产品;还有贵州王、红河酒、茅乡酒、小豹子、九月九的酒等等(其中一些是买断品牌),这部分是冠以茅台集团品牌。这种操作方式,似乎是在步五粮液集团后尘,而且有方兴未艾态势。五粮液集团权衡利弊,如今已经开始大力清理门户,而茅台意欲何为呢?既然是当今中国白酒第一品牌,出招实在应该慎之又慎。可以断言,这种向大量的抵挡产品延伸茅台和茅台集团品牌的运作,长远来看,对茅台品牌的伤害是明显的。对丰富茅台的高档品牌形象不仅毫无裨益,而是贬抑和透支,应该注意把握分寸,不能只图眼前利益。茅台集团另一个引人注目的动作是介入了啤酒和葡萄酒领域,推出了茅台啤酒和茅台葡萄酒品牌。这种品牌的延伸一时还很难判断其优劣。只是有几个问题茅台集团应该研究:

  (1)从茅台品牌给予啤酒和葡萄酒的支撑要素角度研究,市场的感觉是什么?我认为主要是两条,一条是茅台集团的经济实力,可以保证茅台啤酒和茅台葡萄酒有足够的资源投入产品开发和市场营销;第二条是茅台品牌对消费者心理的潜在影响。但这种白酒高端品牌的品牌力对啤酒和葡萄酒的影响能否达到多大的深度和强度,并且为市场所接受,还要看茅台集团的品牌营销达到什么水准。再有,能否成功,还要看市场的竞争状况而定;

1987年飞天牌贵州茅台酒(陈年、一七零四).jpg

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