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发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
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北京华夏茅台酒收藏公司 TEL:139.1016.6630 Q:168.318.108 微信:13910166630 网址:http://www.ishoujiu.com/

从利益角度研究,五粮液集团可以获得诸多好处:第一,可以收取五粮液集团品牌使用费;第二,几乎所有品牌白酒都由五粮液集团控制供应,可以稳定地赚取大量利润;第三,不断拓宽和控制销售渠道,通过利益的引力,保证五粮液有一个覆盖面宽广,运行效率很高,连接企业和销售终端的庞大的经销网络,使五粮液集团品牌产品在所有细分市场无孔不入。显然,这些目的几乎都达到了,使五粮液集团在不长的时间,变成了一个以高档品牌五粮液为核心支撑的,庞大的“酿酒帝国”。五粮液集团销售额多时,竟高达近九十个亿!但任何事物都是两面,有得也有失,不可能尽是好事。可以说,除极少数如五粮春这样的品牌可以为五粮液品牌增加无形资产积累外,大量的衍生品牌则完全是依赖五粮液品牌的力量来支撑成活。五粮液品牌果真是法力无边,力大无穷吗?我看未必。至少有两点隐患:一点是五粮液品牌形象管理控制的难度加大。很难保证打着五粮液集团旗号的众多品牌白酒都能在市场运作中循规蹈矩,为五粮液品牌增光添彩。买断品牌的经销商一旦投资难以收回,难免不搞出有损五粮液集团品牌形象的动作来;第二点,众多杂乱的品牌的繁衍,看似旌旗蔽日,阵容强大,实则不堪一击。有如多米诺骨牌,只要一个品牌出现异常问题,将带来及其严重的波及效应,对五粮液王牌也会带来极大创伤,导致得不偿失。或许是国家对白酒税收政策的大调整,

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1993年-1994年飞天牌贵州茅台酒.jpg

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