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中国符号那么多,为什么茅台要选飞天作商标?

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
文章附图

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1958年飞天牌茅台酒广告


在以往的文章里,我们曾经给大家介绍过“飞天”茅台酒的来历。那是1958年,为了适应国际市场的需求,获得国外用户的好感,茅台酒厂用“飞天”商标代替了之前使用的“金轮”商标,专用于外销的茅台酒。“飞天”商标一出,即大受欢迎,在之后的60年里,已经成为茅台酒在海外最显著的标识之一。


但是也有人会疑惑,我们中国可以代表中国文化的符号那么多,为什么茅台酒偏偏就选了“飞天”这个形象呢?茅台酒产自贵州,“飞天”来自甘肃敦煌,完全是风马牛不相及嘛!


这话就得从1900年说起了。


敦煌发现,惊艳世界


甘肃敦煌,曾经是古代丝绸之路上最璀璨的一颗明珠,中国、印度、希腊、伊斯兰四种文明的交汇之所,从公元4世纪到13世纪之间,无数能工巧匠曾在这里留下自己的印迹。敦煌莫高窟也被称为东方的卢浮宫。但它也曾被冷落被遗忘长达数百年。


1900年7月,甘肃敦煌的道士王圆箓无意中在莫高窟发现了一个藏经洞,从此,一座封印几百年的文化宝库被徐徐开启。敦煌莫高窟的藏经洞里贮藏着从南北朝到隋唐宋元一千多年的数万件经卷、文书、画像等珍贵文物资料。一经发现,震惊世界。

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敦煌莫高窟壁画


敦煌莫高窟发现的文献达五万件以上,其中有90%是佛教经卷,还有大量道教、摩尼教、景教等其它宗教的典籍及大量世俗文书。这些经卷由藏文、西夏文、于阗文、梵文、回鹘文、粟特文、突厥文、龟兹文、婆罗谜文、希伯来文等各种文字写成,文化价值不可估量。


孱弱无能的清政府保不住这些举世瞩目的文化瑰宝,来自英、法、日、美、俄等国家的文物贩子(美其名曰“探险队”),将大部分的敦煌文物劫掠而去,留存在国内的反而很少。


这些文物被誉为“中古时代的百科全书”和“古代学术海洋”,并在20世纪初期就在全世界引起了巨大的反响。甚至由此衍生出了一门显学——“敦煌学”。


除了海量的文献资料,敦煌的佛像、法器、经幢画幡,还有最为人熟知的壁画艺术,也是不可复制的文化瑰宝。像俄国的文物贩子奥登堡和美国人华尔纳都曾经盗剥过敦煌的壁画。这种野蛮的掠夺对敦煌文化造成了不可逆转的伤害,但同时,这些文物贩子的大肆炫耀,也让敦煌,尤其是敦煌壁画中最有代表性的飞天形象,成为很多外国人最熟知的中国符号。


什么是飞天?为什么是飞天?


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敦煌壁画中的飞天图案


敦煌飞天是敦煌文化的艺术标志,敦煌莫高窟492个洞窟中,几乎窟窟有飞天。


飞天的形象源自印度,然而敦煌飞天却是印度飞天的升级版,因为敦煌飞天的形象里,融合了西域文化、中原文化的元素,各个时期的飞天形象都不一样。


最初是头有圆光,直鼻大眼,大嘴大耳,身材粗短,腰缠长裙,肩披大巾的西域飞天,后来演化成了身材修长,面瘦颈长,直鼻秀眼,嘴角上翘,微含笑意,衣裙飘曳,巾带飞舞,飞势动态有力,姿势自如优美的散花仙女,颇有晋人“衣带当风”的飘逸之美。后者也是我们最熟悉的一种形象。


那么飞天是什么呢?


印度佛教中把空中飞行的天神称为飞天。而“飞天”商标中的两个女仙,取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗,其职能分别为“散花传香”“奏乐起舞”。本身与酒并无干系,但却被茅台酒选中为商标。

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茅台酒“飞天”商标


这是为什么呢?


解放初期,长城还年久失修,失于破败,并未像今天那样世人皆知,成为国外政要来到中国必去的景点。故宫虽好,却也有着强烈的政治意味。像敦煌飞天这样既有广泛的国际知名度,又有着崇高的文化地位,又能充分代表中国元素的符号,几乎是万中无一。


茅台酒厂抢先下手注册,也是费了一番苦心。而且,60年来的发展历程无数次证明了,这个商标选的多么巧妙,多么适合。


茅台留香久,飞天六十年。无论是敦煌文化,还是茅台国酒,都是中华文明最灿烂的见证,最巅峰的技艺,都值得我们为之陶醉,为之痴迷。


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