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茅台酒中的传统中国元素

发表时间:2019-01-03 00:00作者:徐先生来源:北京华夏茅台酒收藏公司网址:http://www.ishoujiu.com
文章附图

去年七夕,我们分享了古人过七夕的传统习俗,那时七夕不仅仅是有情人的节日,人们还会拜魁星、种生求子、晒衣晒书、拜月乞巧等,引发了大家对传统文化习俗的热烈讨论与响应。


今天七夕,依然是个适合说传统聊传承的日子,我们就跟大家聊聊茅台酒在中国酒文化传承中的那些“中国元素”。


瓶身


中国被称为瓷器之国,瓷器的发明是中华民族对世界文明的伟大贡献,它经历了由陶器过度到青瓷,最终到瓷器的演变,成为名副其实的中国符号。而在茅台酒瓶的更迭中亦可以看到陶、瓷的身影,看到中国元素的传承。


茅台酒作为中国历史最悠久的名酒之一,它的罐装器皿经历了土陶器皿、土陶瓶、陶瓷瓶、白瓷瓶、乳白玻璃瓶的更迭。现在,虽然普通茅台酒的酒瓶采用的是白色玻璃瓶,但年份酒的酒瓶仍然采用烧制陶瓶,小批量勾兑的精装茅台仍采用酱釉瓷瓶。


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▲茅台瓶身更迭


配色


红色,是中华民族最喜爱的颜色,甚至成为中国人的文化图腾和精神皈依,代表着喜庆、热闹与祥和,也被成为“中国红”。黄色,在我国自古即被称为帝王色,是一种代表着尊贵与荣耀的颜色。


这两种最受中国人民喜爱和推崇的颜色,在茅台酒的整体图案设计中有很好的表现。茅台酒采用红色基调,配以金黄色镶边点缀,形成以红黄搭配的色彩格调,极具中国古典、大气、尊贵的韵味。


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▲瓶身配色


红飘带


从上个世纪50年代以来,茅台酒瓶上一直系着标有“中国贵州茅台酒”字样的红飘带, 不懂茅台的人会问,这抹红飘带有什么用呢?


茅台酒的红飘带是中国古代酒旗的化身。酒旗是中国最古老的广告形式,酒的广告是酒文化中最直接、最显而易见的一部分,这也是茅台酒的“中国元素”之一。


系着红飘带的茅台酒瓶更是代表了“中国最好的酒”,一直以来无论茅台的包装如何变化,这抹红飘带始终作为茅台酒不可或缺的配件,成为独具茅台酒文化的典型代表之一。


1998年-2000年飞天牌贵州茅台酒.jpg


▲红飘带


飞天


以往的文章中,我们给大家介绍过“飞天”茅台酒的来历。上个世纪五十年代,为了适应国际市场的需求,茅台酒厂用“飞天”商标代替了之前使用的“金轮”商标,形成飞天茅台酒用于外销,五星茅台用于内销的格局,这格局直到2000年左右才被打破。如今飞天茅台在国内市场上越来越火,收欢迎程度远远高于五星茅台。


敦煌飞天是我国敦煌文化的艺术标志,印度佛教中把空中飞行的天神成为飞天,而茅台“飞天”商标正是源于敦煌飞天。“飞天”商标中的两个仙女,就是取自印度神话中的“天歌神”乾闼婆和“天乐神”紧那罗。这样的“飞天”商标把茅台的高贵雅致与历史文化发挥的淋漓尽致。


中国符号那么多,为什么茅台要选飞天作商标?3.jpg


▲飞天商标


文化酒


茅台致力于弘扬中华文化推出系列“文化酒”,将国酒与书法、国画、生肖、国宝等文化元素深度融合,极具文化与收藏价值,一经面世便受到市场的热烈追捧。


2012年贵州茅台酒股份有限公司与中国书法家协会隆重推出融书法、龙文化、国酒文化于一体“九龙墨宝酒”,此后又推出“百款茅台诗文墨宝大全套”。2014年联合国家博物馆、中国邮政倾力推出的十二生肖茅台珍藏酒。此外,还有中国国画大家、十大青铜器、百年巨匠系列等文化酒。


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▲九龙墨宝酒


茅台酒之所以能不断创造辉煌,跻身世界三大蒸馏酒之列,除了由于它超凡脱俗的品质外,最根本之处,还与其拥有悠久的历史与深厚的文化内涵密不可分,融入中国传统文化之中,成为中国不可替代的符号。


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