新款“珍品”
市场定位及酒质
新款“珍品”茅台酒的隆重推出，既传承了“珍酿之品”的优秀品质，又寄托了“百福具臻”的美好祝愿；既丰富了茅台酒产品结构，也使得茅台文化的聚合能力更强。
新款“珍品”的上市，补齐了茅台酒4000元价格带的空缺，使茅台酒现有核心产品序列更加完善。
目前，茅台酒已经形成了1499元的“飞天”、2499元的“生肖”、3299元的“精品”、4599元的“珍品”、5999元的“十五年”陈年酒的产品布局。
至此，茅台酒现有核心产品体系的文化构成可谓丰满：“飞天”，溯源敦煌壁画，厚植中国传统文化；“生肖”将中国传统生肖文化、国画艺术等文化元素融为一体；“精品”，赓续“酱瓶”原特需历史及文化价值；“珍品”，将匠心精神和大道至简文化理念融于其中；“十五年”陈年酒，以紫砂艺术探寻酒文化的悠长。
根据茅台酒核心产品的历史发展情况以及新款“珍品”的市场定位，有业内人士推测，“珍品”每年都将有少量生产，并且与“精品”、“陈年酒”一样会成为常规高端大单品。
包装设计
经典延续与创新
从一开始，珍品茅台酒就深刻嵌入了“匠人臻酿”的个性化烙印。1986年的珍品茅台酒，除了凝聚一线大师、工匠们的心血，还由当年著名的酒包装设计师马熊设计主持包装设计，并获得亚洲包装设计最高奖“亚洲之星”奖。
包装色调以绛、红、褐、金四色为主体——绛色代表酒醅，红色代表高粱和紫红泥，褐色代表条石底泥窖和酒坛，金色代表小麦，这些都是茅台酒酿造中不可或缺的元素。
酒瓶采用高白瓷泥，选用茅台贮存酒坛颜色作为酒瓶主体色，双色釉结合两次融合 ，窑变效果异彩纷呈，瓶身摸上去有凹凸感。正标、背标都是烤上去的，色泽明亮鲜艳。
瓶盖选用锌合金材质，并刻有传统兽面纹，表达祈求国泰民安和五谷丰登的美好祝愿。瓶口上下旋盖都有“齿”状卡扣，可以防止换帽假酒。瓶盖顶部除纹饰外，中间还刻有“珍品”字样。
酒盒不再使用尺寸过大、结构过于复杂的礼盒，而是使用比普通酒盒稍宽一点的礼盒，更加环保、轻便。每箱6瓶，箱体正面也印有“珍品”字样。
